Forschung Neues Leitbild Berlins

Als analytische Grundlage zur Entwicklung eines Leitbilds für das Hauptstadtmarketing durch die Agentur ressourcenmangel, führte com.X eine komplexe Studie durch. Befragt wurden Berliner:innen und die Bundesbevölkerung, nationale und internationale Expert:innen für Stadtmarketing und Stadtentwicklung ebenso wie Berliner Stakeholder aus Politik, Wirtschaft, Kultur und Gesellschaft . Die Studie integrierte qualitative (ethnographische Ansätze wie Kiezspaziergänge, Tiefeninterviews oder Diskussionen) und quantitative Elemente (Onlinebefragungen) und ermittelte die Innen- und Außensicht auf die Stadt Berlin, ihre Identität und Markenqualität.

Ergebnis der Forschungsreise ist ein umfangreicher „Reisebericht“, der neben der Berlin-DNA ein Markenmodell und Leitlinien für die künftige Hauptstadt-Kommunikation enthält.