Studie: Sponsoringpartnerschaft im Spitzensport (EWE, EWE Baskets, Weser-Ems-Hallen)
Untersuchungsgegenstand
Das Oldenburger Energie- und Telekommunikationsunternehmen EWE ist im norddeutschen Raum stark verwurzelt. Das Engagement von EWE reicht dabei das Kerngeschäft hinaus und zeigt sich unter anderem im regionalen Sponsoring.
Einer der „Leuchttürme“ ist das Engagement als Namensgeber und Technologiepartner der EWE ARENA innerhalb des Mehrzweckhallenkomplex Weser-Ems Hallen, dem größten Veranstaltungszentrum im Oldenburger Raum und Heimat der EWE Baskets Oldenburg, einem weiteren Sponsoring-Partner der EWE.
Aufgabe
Im Auftrag der EWE sowie ihrer Partner Weser-Ems-Hallen und EWE Baskets sollen empirische Grundlagen für das Marketing gewonnen werden. Im Fokus stehen die Ermittlung des Zielgruppenprofils (soziodemografisch, psychografisch, Mediennutzungsverhalten), der Zielgruppenzufriedenheit sowie die Ableitung von Optimierungsmaßnahmen für zukünftiges Marketing. Darüber hinaus sollen das Image der EWE Baskets beleuchtet sowie die Wahrnehmung und Wirkung des Sponsorings durch EWE analysiert werden.
Methoden
Vor Ort-Kurzbefragung, Telefonische Day-After-Befragung, Teilnehmende Beobachtung, Experten-Interviews mit ausgewählten Akteuren, Multiplikatoren und Partnern
